Nordavind utvikler livskraftige lokalsamfunn i nord. «Nordavind» som merkenavn er en metafor på arbeidet med lokalsamfunnsutvikling i distriktene i nord, hvor rammebetingelsene er så utfordrende at det ofte oppleves som «å jobbe i motvind». «En frisk nordavind» symboliserer også den nytenkningen og styrken som kreves for å løse disse utfordringene.